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新兴品牌如何在女性用户中塑造人设和选择跨界合作?

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  7月7日,懒熊体育联合ISPOShanghai举举办了“2019年女子体育产业高峰论坛”。这是松弛熊FutureDay系列第二次在2018年之后举办女子体育主题活动。今年的主题更侧重于方法论分享。 ParticleFever创始人兼首席执行官季进金分享了她对新兴品牌如何塑造人才和选择女性用户跨境合作的独特经验和看法。以下是本质的摘录。

首先,有时候消费者的美学和需求被低估了。我们要做的是引领生活方式。从更前卫的角度来看,我该穿什么?

超高功能运动紧身衣,高跟鞋和男朋友的T恤外出。所以我认为我们没有资格评论女孩的想法。不要将一群人视为一群人。例如,我不喜欢穿很女人味,每个人的口味都不同。

我们现在并不关心消费者的美学,这是PF做这个品牌的初衷。有时候,消费者的美学和需求被低估了。我们希望以更前卫的角度看待我想穿什么。每个人的生活方式和美学都是不同的。我不认为我需要过多关注“女性运动”,而是如何让我们有机会在公平的环境中尝试,包括女性在划船,潜水和比赛中的比例。少运动区。

作为一个品牌,我们永远不会认为自己是上帝。这不是一个简单的现场调查,可以推测用户的喜好。例如,两年多前我们去了连卡佛比赛。 PF的第一个系列的颜色是黑色和白色,但当时所有其他运动品牌都做荧光色,我们并没有盲目满足当前的流行度,我觉得灰色很好,我不相信客户只买荧光色。因此,所有这一系列产品都已售出,大多数人认为我从来没有一件灰色的运动装。灰色,所以有一些需要创造,不足以满足需求,你永远是一个追随者,没有办法成为一个更前卫的品牌。

其次,新时代的品牌必须是中立的。任何认真打造品牌的人都必须坚持定位。消费者群体的最终印象必须是您最初想要的。

新时代的品牌必须是中性的,品牌是抽象的品牌,精神的产品也是产品,衣服也是产品。不要认为身体性别必须是那种性别。每个人的想法都非常多样化。找到合适的用户。市场需要时间慢慢发展。它将在两三年内不会成功。

例如,今天许多优秀的美国电视节目都是由HBO制作的。 HBO的第一部剧是《黑道家族》,非常成功,但我没想到。因为在线市场当时并不开放,所以它看起来像个外星人。美国有线电?犹ㄇ孟炝司樱缓竺拦邢叩缡犹ˋMC出来了《广告狂人》。因此,作为一个利基品牌,此时的责任感是一个突破市场的小责任感,但它将对整个市场形成良好的推动力。因此,我觉得认真对待品牌的人需要坚持自己的定位,需要时间进行测试。

做运动或锻炼,至少证明每个人都有理想和爱好。所以KeepReal很好。当然,经济结构也需要关注,但我认为最终的消费者群体必须是你原本想要的,而不是一个来之不易的人。

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